Multinacionales FC

Twitter: @Israelgmontejo

Este artículo es el editorial que he escrito este mes para la revista Futbolista, que ya está a la venta en sus puntos habituales y que dedicamos en su portada a Fernando Torres.

Siempre se ha dicho que el fútbol es de los aficionados, garantes de un juego que nació con tal grado de perfección en su concepción y normativa que apenas ha experimentado cambios significativos en sus más de cien años de historia. Siendo eso verdad, en la última década el fútbol ha evolucionado por el único lado en que lo podía hacer: su envoltorio. Lo que se cuece en el césped sigue siendo básicamente lo mismo que hace un siglo pero ahora, en torno a él, hay nuevos y muy poderosos actores. La conversión en sociedades anónimas trajo consigo nuevas fórmulas de gestionar el negocio. En ese nuevo contexto juegan un papel fundamental tanto las televisiones como las multinacionales deportivas, principalmente Nike y Adidas. Los dos gigantes del mundo de los negocios han convertido al fútbol en su principal área de expansión. Invierten millones de euros en futbolistas, clubes y selecciones al tiempo que rentabilizan sus inversiones cambiando la forma de pensar de todos. Ahora Cristiano Ronaldo es del Real Madrid y de Nike y Lionel Messi es del Barcelona y de Adidas al tiempo que Francia es Nike y Alemania, por citar un ejemplo, es Adidas. Eso cala en la mente del aficionado, que se identifica con su equipo y con la marca que lo ‘sponsoriza’. No es bueno ni malo, simplemente, son los nuevos tiempos y quien quiera sobrevivir en esto del fútbol deberá adaptarse a un nuevo escenario donde las multinacionales marcan el camino a seguir.

Nike aprieta en el fútbol

Twitter: @Israelgmontejo

Nike está empeñada en consolidarse como la multinacional líder en el fútbol mundial. Su última apuesta es un órdago a la grande: entrar en el mercado francés al convertirse en el patrocinador de la selección gala. La apuesta es estratégica y de gran calado: lo visible es que Nike arrebata a Adidas el patrocinio de una selección campeona del mundo como es Francia pero detrás de ese hecho objetivo hay todo un proyecto -primero- de posicionarse en el país galo como marca deportiva de referencia y-segundo- para consolidarse dentro del mercado mundial de fútbol, donde ya ‘fabrica’ las camisetas de Brasil, Holanda, Estados Unidos y ahora Francia, por hablar de algunas de las grandes selecciones mundiales y a través de ahí penetrar en otros segmentos. La importancia que da Nike al acuerdo con Francia es absoluta. El pasado miércoles, la firma norteamericana nos invitó a Carlos Carpio, subiderector del diario Marca, y a mi a la puesta de largo de la nueva elástica con un partido en San Denis entre sus dos principales ’socios’: Francia y Brasil. El despliegue Nike fue total. No dejaron ningún detalle al libre albedrío. Para ellos, el partido de San Denis, en un estadio de Francia absolutamente abarrotado, era especial porque significaba el pistoletazo de salida de la nueva estrategia de la marca. La presencia de Nike en Paris es omnipresente. La tienda que tienen en los Campos Elíseos, prácticamente enfrente de la de Adidas, funcionaba horas antes del partido a pleno rendimiento. Las compras de la nueva camiseta eran masivas. El fútbol es la puerta de entrada elegida por Nike para, desde ahí, consolidarse en los principales mercados del mundo. Por lo visto en Paris durante un día más que intenso, el plan tiene visos de prosperar. Nike ha elegido el fútbol como su tarjeta de presentación. Y saben cómo hacer las cosas.

Las nuevas botas de Cristiano Ronaldo

El fútbol está cambiando a velocidad de crucero. Antonio Vázquez, redactor jefe de Futbolista,  ha regresado hace unos días de Londres, donde acudió en representación de la revista Futbolista, el único medio de comunicación deportivo invitado a un acto donde se acreditaron por invitación exclusiva de Nike cerca de 300 medios de todo el mundo. El motivo del evento no era otro que presentar en sociedad las nuevas Mercurial Vapor de Cristiano Ronaldo, el futbolista más mediático del mundo. La presentaicón fue en una antigua fábrica de principios del siglo XX. Un espacio otrora industrial reconvertido en el centro mediático del mundo del deporte. Todo un símbolo. Ayer estuve con Gárate, el pichichi histórico del Atlético de Madrid. Me hablaba que, en su época, los jugadores se concentraban en un hotel de San Lorenzo de El Escorial, entrenaban en un campo de tierra y comían arroz con huevos fritos y filetes. La noche y el día con respecto a los tiempos que corren. CR9 acudió a Londres en avión privado y helicóptero. No se jugaba una Champions League ni la final de un Mundial. Iba a presentar sus nuevas botas. La diferencia es que esos borceguíes se venderán por cientos de miles y eso es mucho dinero, muchos ingresos para el jugador pero también para Nike, su club e incluso para los medios de comunicación. El fútbol es un negocio. Los tiempos de Gárate y los huevos fritos quedan ya muy lejos. Casi como la prehistoria.

Cristiano Ronaldo o Messi ¿quién es mejor?

Ya hay debate en la calle. ¿Quién es mejor, Cristiano Ronaldo o Lionel Messi?. Yo, sinceramente, no sé responder. Lo que sí sé es que el combate sin tregua entre los dos gigantes el fútbol mundial beneficia al fútbol español, a los aficionados de Real Madrid y Barcelona, sobre todo porque el resto los sufre y a los medios de comunicación que, lo tenemos que reconocer, vendemos muchos más ejemplares con cracks de este calibre por los campos españoles. Lo cierto es que dentro de un mes, France Football coronará a Lionel Messi como mejor jugador del mundo y recibirá su Balón de Oro. Sucederá en el palmarés a Cristiano Ronaldo. Los dos han ganado ya la Champions League y en ambas conquistas han tenido un papel capital. Los dos están entre los futbolistas más mediáticos y mejor pagados del planeta y los dos están padeciendo un calvario con sus selecciones, al borde de quedarse fuera del Mundial. Si eso sucediera, sería una catástrofe para sus países pero también para Adidas, la marca que viste a Messi, y Nike, que hace lo mismo con Cristiano Ronaldo. Por antecedentes y trayectoria, llevan caminos paralelos. Antes, la comparación se matizaba porque uno jugaba en España y otro en Inglaterra pero ahora los dos juegan en la Liga de las Estrellas. Se enfrentan desde esas dos orillas irreconciliables deportivamente hablando  que son Barcelona y Madrid y sus números e influencia son idénticos. Cuatro partidos de Liga, cinco goles y la sensación en el ambiente de que son letales. ¿Quién es mejor? Yo no lo sé.